Im pessimistischen Szenario für 2026/2027 scheitert Harley-Davidson daran, seine Elektrifizierungsstrategie erfolgreich umzusetzen. Die LiveWire-Modelle bleiben hinter den Erwartungen zurück, sowohl in Bezug auf Leistung als auch auf Akzeptanz beim Kunden. Die Konkurrenz durch andere Hersteller von Elektromotorrädern nimmt zu und setzt Harley-Davidson unter Druck. Die Kernmarke verliert an Relevanz bei jüngeren Generationen und die traditionelle Kundschaft altert weg. Die Expansion in neue Märkte erweist sich als schwierig und kostspielig, ohne signifikantes Umsatzwachstum zu generieren. Hohe Schulden und steigende Zinsen belasten die Bilanz. Lieferkettenprobleme und Produktionsengpässe beeinträchtigen die Fähigkeit, die Nachfrage zu bedienen. Regulatorische Änderungen oder ungünstige wirtschaftliche Bedingungen verschärfen die Situation zusätzlich. Das Unternehmen kämpft mit sinkenden Marktanteilen, rückläufigen Umsätzen und schrumpfenden Gewinnmargen und verfehlt die Erwartungen der Analysten deutlich.
